科技财经时报2026年03月23日 14:12消息，炎麟云创赵洁将担任第17届金鼠标数字营销大赛终审评委。
近日，第17届金鼠标数字营销大赛终审会评委名单已正式公布，炎麟云创科技创始人兼董事长赵洁（Tina）受邀担任终审评委。本届终审会将于3月27日至29日在云南西双版纳万达颐华酒店举行，赵洁将与其他来自品牌方、广告公司、媒体平台及学术机构的资深专家共同参与现场投票，评选出年度优秀的数字营销案例。 此次评委阵容体现了行业对多元化视角的重视，也反映出数字营销领域在内容创新与策略执行上的不断演进。赵洁作为企业代表入选，既是对她在该领域专业能力的认可，也为评审过程注入了更具实战经验的声音。这样的组合有助于更全面地评估案例的创意价值与实际成效，推动整个行业向更高标准迈进。
01 从“看案例”到“解难题”
“以前看案例，更多关注的是创意是否足够吸引人、执行是否足够出色。”赵洁表示，“但现在，我习惯性地会思考：这个案例如果放到AI时代，还能否有效运作？”
这种视角的转变，源自她深入参与AI营销领域的实践。2025年，赵洁创办了炎麟云创，凭借二十余年的营销经验，进军GEO（生成式引擎优化）领域。如今的她，既是坐在评审席上的“评判者”，也是亲身参与的“解题者”——两种身份的融合，使她对优质案例的标准也发生了悄然变化。
“以前看重‘做了什么’，现在更看重‘怎么被AI看见’。”她说。
02 金鼠标16年：数字营销风向标
创办于2009年的金鼠标数字营销大赛，被誉为“数字营销风向标”。16年来，累计吸引6500+品牌广告主、1700+参赛公司，沉淀了13500+件优秀案例作品，300+位专家评委参与其中。
金鼠标赛事规定，所有参赛案例只能申报一个类别，以最大程度突出每个案例的亮点和核心价值。初审通过线上方式进行，由初审评委进行投票；终审则在线下举行，由终审评委经过充分讨论后投票，现场决定奖项归属。自第五届起，金鼠标创新推出全场大奖竞逐环节，评委将根据提案公司的案例内容及现场互动表现，评选出最终的全场大奖和全场最佳人气奖。
自2023年起，金鼠标全场大奖的奖杯进行了升级，成为行业内首个采用「全息投影」技术的奖杯，为年度最高荣誉注入了全新的科技元素，展现出更具未来感的视觉体验。这一变化不仅提升了奖项的象征意义，也体现了行业对创新技术的积极拥抱。在数字化与智能化趋势日益明显的当下，这种形式上的革新无疑为传统奖项注入了新的活力，也让获奖者和观众在感受荣誉的同时，领略到科技带来的震撼与魅力。
03 当AI成为“隐形评委”
在赵洁看来，今年的参赛案例中有一个值得关注的趋势：不少品牌开始主动提及“AI可见度”这个指标――不是传统的曝光量、点击率，而是品牌在DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台上的被提及率、被推荐率。
“这说明大家已经意识到，AI正在成为新的‘隐形评委’。”她说。在她看来，一个好案例的价值本就体现在创新性、实效性与前瞻性上，而在AI时代，这些特质还需要被AI“看见”、被AI“理解”、被AI“信任”，才能真正转化为品牌在智能决策时代的竞争力。
这正是炎麟云创在做的事：帮助品牌在AI世界里建立清晰、可信、可验证的“数字身份”。用赵洁的话说，“不是让AI喜欢你，而是让AI算得清你”。
她认为，金鼠标一直倡导的4C营销生态圈——Communication（促进交流）、Connection（创造连接）、Chance（发现机会）、Change（迎接改变）——在人工智能时代被赋予了新的内涵：“AI并非要颠覆营销，而是帮助我们发掘新机遇、应对新变化。”
04 被国家广告博物馆收藏的“营销史”
金鼠标不仅是一个奖项，更是一部数字营销的“编年史”。每年赛后的《金鼠标数字营销大赛集粹》，收录年度获奖案例及评委的专业点评，目前已被中国国家广告博物馆收藏。
2015年，组委会曾汇集100个历年金鼠标经典案例，出版《颠覆你的营销想象》工具书，每个案例都有业界大咖的专业点评，成为指导数字营销实战的经典读本。2020年，《集粹》全面数字化升级为小程序，记录行业精髓。
赵洁说：“这些案例集，是我们这代营销人写给未来的教科书。现在做AI营销，回头看这些经典案例，依然能从中找到不变的底层逻辑。”
05 西双版纳，静候好案例
本届终审会将在线下举行，由终审评委经过充分讨论后投票，现场确定奖项归属。全场大奖PK赛的入围者将现场提案，由评委根据案例内容和现场互动表现，评选出最终的全场大奖和全场最佳人气奖。
赵洁说，她期待在这次终审会上看到两种案例：一种是能把AI用得“润物细无声”的，另一种是能沉淀出可复制方法论的。
“技术每年都在更新，但好案例的核心始终不变：真正解决了问题，并且能够被他人借鉴和学习。”她说。 在我看来，这句话道出了优秀案例的持久价值。无论技术如何迭代，真正有影响力的案例往往在于其解决问题的实际效果以及可复制的经验。这种内核不仅体现了实践智慧，也为后来者提供了清晰的学习路径。在信息快速更迭的时代，这样的案例更具参考意义，也更值得被记录和传播。
从数字营销的实践者，到AI营销的探索者，再到终审会的评审者，赵洁的角色不断拓展，但她对“什么是好案例”的评判标准始终明确。
第17届金鼠标终审会议即将举行，赵洁已做好准备，将与一批值得关注的优秀案例相遇。
