电影+点燃暑期文旅消费热潮，推动影视与旅游深度融合，激发市场新活力。
暑期档圆满收官，截至8月28日，2025年暑期档票房已超过114亿元，总观影人次突破3亿。
今年暑期档，多部口碑优秀的影片激发了观众的观影热情；电影周边衍生品销售火热，文化供给和消费场景日益丰富，“跟着电影去旅游”等系列活动不断涌现，电影正持续推动文旅消费热度攀升。
文化供给丰富多元
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中国电影资料馆艺术影院于8月策划推出“历史的回响”“大师镜头下的二战”专题，放映多部抗战主题影片。通过这些影片，观众得以重温那段波澜壮阔的历史，感受先辈们不屈不挠的精神力量。 这些影片不仅是对历史的再现，更是对和平的呼唤。在当今时代，重温这段历史尤为重要，它提醒我们珍惜来之不易的和平，也激励我们铭记历史、开创未来。电影作为记录与传播历史的重要载体，具有不可替代的社会价值和教育意义。
中国电影资料馆节目策划沙丹说，通过这些经典作品，让观众在光影中重温历史，铭记历史，珍爱和平。
这个夏天，不少电影院通过提供多元文化产品和服务、打造消费新场景等，为观众带来更具参与感、沉浸感的文化体验。
北京吉祥大戏院举办《戏台》观影团活动，许多观众表示“在戏台上观看《戏台》，这种体验非常独特”；贵阳越界影城则推出小型路边音乐会，并集中展示多种非遗技艺……多家影院打破传统影院的局限，积极融合图书、文创、汉服、潮流饮品等多元业态。
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所，从“电影终端”发展成“文化入口”，有利于提升观众黏性，形成长期竞争力。
衍生品市场活力足
暑期里的上海电影博物馆十分热闹。近期每天一开馆，许多排队的家长和孩子们就涌向上海美术电影制片厂展区柜台，把心仪的“浪浪山”衍生品买回家。
据电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早介绍，伴随电影上线的授权衍生单品及自研文创产品超过800款。统计显示，影片上映首日上海联和电影院线周边衍生品销售额突破700万元。
今年暑期档的动画电影表现亮眼：上映影片数量众多、口碑优良、热度持续走高，同时带动了周边衍生品的热销。
知名IP电影《罗小黑战记2》片方在全国千家主题影城设置快闪小店，快闪活动期间共推出116款周边衍生品，累计销量近14万件。
“从‘哪吒’系列到‘罗小黑战记’系列，高品质动画电影充分撬动了规模庞大的衍生品市场。”上海大学上海电影学院教授刘海波说，有“颜值”、有内涵的文创衍生品能让大众产生情感认同，主动了解背后的文化故事，这是电影产业高质量发展惠及百姓的一个鲜明特征。
影旅融合发展提速
在重庆，游客凭票根可享受大足石刻等相关景区的门票优惠或酒店折扣；贵阳市云岩区推动贵阳越界影城与全市“吃住行游购娱”各类商家合作，使票根成为覆盖全城的优惠“一卡通”。
除了发展“票根经济”，各地陆续开展“电影+旅游”“电影+美食”等活动，推动电影与其他行业跨界融合发展。
连日来，不少市民游客来到上海影视乐园大戏院观看《南京照相馆》，观影结束后走进影片拍摄地，重温照相馆、残破城墙等实景还原的遭侵华日军破坏的南京城场景。
“从观影到实景游览，再到乐园内的沉浸式项目体验，银幕上的影像不再遥远，那段历史在此‘可触摸’‘可感受’。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，影片上映后拍摄地同步开放，至今已累计接待游客超10万人次。
“影旅互动”在今夏备受关注：长影旧址博物馆推出“甘将热血沃中华”赵一曼烈士事迹展以及“田华——电影艺术人生”展览，持续丰富电影文化展示内容；在《长安的荔枝》热映期间，南方多个省份推出了“荔枝游”主题活动；青岛崂山景区则借助《聊斋：兰若寺》的热度，推出实景短剧体验项目……
今年暑期，由国家电影局指导的“光影绽放中国行”活动已相继走进云南、吉林两地，通过电影人代表推荐经典影视取景地、发布经典旅游线路等方式，推动电影与旅游的深度融合，打造“电影文旅”跨界消费新业态。这一举措不仅为游客提供了更多元化的旅行选择，也进一步激活了地方文旅资源的潜力，展现了文化与旅游协同发展的新路径。
“从‘热映’到‘热游’，这一模式将电影流量充分转化为旅游‘留量’，实现文化价值与经济效益双赢。”卜希霆说，要进一步强化“源头共创”理念，让影视IP成为助推地方经济社会发展的有力引擎。
