聚焦荧屏气象，破圈与深耕并举，引领娱乐新风向。
又到岁末，回顾这一年的电视剧市场，《沉默的荣耀》《归队》《我们的河山》《阵地》等作品展现了正能量精品的引领作用，《生万物》《六姊妹》等生活类剧集则通过温暖的时光沉淀，触动了中国观众内心的情感共鸣，《难哄》《许我耀眼》等一批都市题材剧集以“黑马”之势重新吸引了市场的关注。面对不断变化的市场环境，剧集创作者们正在坚守艺术规律的同时寻求创新突破，探索新的创作路径。
现实主义创作破圈
塑造可敬英雄群像
2025年，正值纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，众多围绕这一主题创作的优秀剧集成为今年影视剧市场的主流。
从暑期档开启以来，《归队》《我们的河山》《八千里路云和月》《风与潮》《阵地》等作品陆续播出，从多个角度出发，以新的视角展现抗战历史，弘扬伟大的抗战精神。这些作品普遍展现出严谨的现实主义创作态度和手法，基于真实的历史背景，塑造出一系列英雄人物形象，兼顾艺术性与真实性的表达，赢得了观众的好评与认可。
与此同时，不同题材领域的“出圈”作品都呈现出现实主义的创作趋势。《沉默的荣耀》突破题材限制，在史料中挖掘隐蔽战线中无名英雄的故事，既坚守历史真实性，又塑造出令人敬佩且亲切的英雄形象，打动了观众。《生万物》虽然是年代剧，但通过符合当代价值观的人物设定，找到了年代题材与现代观众之间的情感共鸣点，以对土地的深厚情感，重新唤起中国人基因中对土地的热爱。运河题材电视剧《北上》则以当代“90后”的成长视角切入，融入青年创业与城市发展的主题，采用更加写实的表达方式和更贴近生活的角色设定，使原本厚重的主题变得更具亲和力和感染力。
即便是更易“炫技”的悬疑赛道，悬疑剧也在这一年回归更为平实的创作方向。无论是聚焦具体法治题材的《无尽的尽头》《利剑·玫瑰》，还是更加注重人性议题的《命悬一生》《借命而生》《沙尘暴》《树影迷宫》，悬疑剧开始脱离过去普遍以案例为核心的单元剧架构，在“悬疑+”的主方向上深入挖掘罪案背后的人性议题，重视情感表达和核心人物的命运拆解，现实题材创作的深度和广度也极大扩展。
全民爆款稀缺
新政催生新可能
历经数年的“减量提质”，2025年的剧集市场整体产量相对平稳，但剧集口碑与收视流量之间出现一些明显偏差。在参考云合数据播放榜单与豆瓣评分时不难发现，豆瓣八分以上的国产剧和云合热播集均播放量超过4000万的国产剧并无交叉，唯一算得上收视口碑皆入围前列的作品，仅一部《唐朝诡事录之长安》。
这让过去动辄单集过亿次的播放量开始成为传说，保住“集均2000万”已经成为业内共识。根据艾媒咨询发布的《2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据》报告显示，在内容形态选择上，爱情、都市题材以33.58%的偏好度占据类型榜首，而仅从2025年的都市爱情剧来看，《许我耀眼》《难哄》等剧集虽实现了小范围破圈，但仍然难以称之为全民爆款。
年中，为提振国剧市场，国家广播电视总局因时而动，出台了简称为“广电21条”的新政。新政包括了取消电视剧40集的上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程、恢复剧集中插广告等一系列措施，从监管的角度为剧集生产提供更多可能，也打开了古装剧、历史剧等更需要长线叙事的作品空间。年末播出的《大生意人》，便实现了历史表达与内容深度的承载，久违的“古早剧味”也让观众重拾经典叙事的观赏乐趣。
新政加持下，2026年的剧集市场便涌出了不少待播历史剧。2026年开年即将播出的《太平年》聚焦五代十国“纳土归宋”，更有《风禾尽起张居正》《大汉赋》（汉武帝篇）、《大唐赋之破阵乐》《阳明传》等多部作品官宣启动，回归历史厚重表达，重申国剧魅力的大剧市场指日可待。
短剧精品化
理性回调开拓新方向
自2020年短剧元年以来，历经五年爆发性增长，如今的短剧市场已日渐进入理性回调期。据短剧行业头部厂牌“听花岛”内容负责人分析，短剧的内容发展可以大致归结为三大阶段，从“1.0粗糙版快餐”时代，迭代到“2.0精致版快餐”时代，如今以《盛夏芬德拉》为代表的短剧作品出现，短剧进入了“3.0精致版正餐”时代。业内普遍认为，短剧中爆款题材的迭代以三个月为周期，去年流行中老年题材，今年上半年还流行的萌宝题材，到了下半年已经鲜少有爆款存在。
该负责人表示，当前的短剧市场已经逐渐摆脱早期以擦边球题材和极端化拍摄方式为主的模式，开始向“短剧长剧化”的方向发展。仅从短剧海报的变化便可略见一斑，早期的短剧海报多模仿国产都市剧风格，而如今则开始转向韩剧风格，呈现出更精致的妆容、更优秀的演员外貌，人物形象也逐步摆脱了短剧传统中常见的复仇、暗黑以及毫无逻辑的穿越设定，霸总与娇妻的经典套路也开始向更具深度的都市情感故事转变。
此外，短剧IP系列化的发展趋势愈发明显，听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第二部在暑期档播出后延续了首部的高热度，成为红果平台首部上线首日热度突破一亿的短剧。口碑之作《家里家外》近期推出第二部，在红果短剧上线仅三天播放量便突破10亿，创下行业最快破10亿的纪录。该剧不仅延续了年初第一部的优质口碑，更在制作上精益求精，打破了短剧粗制滥造的固有印象，与《盛夏芬德拉》一同标志着短剧正式迈入“细糠时代”。
正是这种短剧长剧化的精品发展趋势，让更多元的参与者开始入局短剧市场。据启信宝不完全统计，目前已有中国移动、省广集团、浙文互联、东方明珠等约26家央国企涉足短剧赛道，带来专业制作团队和资源，推动短剧市场从“量”的比拼，进入“质”的较量。
短剧的热潮也带动了地方经济的发展，多个城市纷纷加快布局步伐。根据启信宝的数据，在2025年中国短剧相关企业数量排行榜中，北京以4.68万家的数量位居第一，远远超过第二名上海的1.96万家，数量是后者的两倍多。成都、武汉、郑州、西安等二线城市之间竞争同样十分激烈。“短剧文旅”“短剧产业”的融合趋势，表明短剧市场正获得更多地方政策的支持，未来或将重新塑造地方文旅产业的发展模式。（北京晚报记者李夏至）
